חוקרים מדברים 2: מחקרי שוק ויישומם בשוק הישראלי אורן קפלן "מחקרי שוק" הוא תחום מרכזי ומתפתח בעולם העסקי המודרני. הוא מוכר לקהל הרחב בישראל באמצעות סקרים המתפרסמים תדירות בכלי התקשורת. עם זאת, מחקר שוק אינו מתמצה בסקרי דעת קהל. הוא כולל מגוון רחב של שיטות ועקרונות הנוגעים לכל סוגי הפעילות העסקית. "חוקרים מדברים" הוא הספר הראשון שנכתב בשפה העברית על מחקרי שוק המקיף מגוון כה רחב של סוגיות מרכזיות בתחום. כל פרק נכתב על ידי מומחה ישראלי בתחומו. הפרקים מלווים בהסברים תיאורטיים ובדוגמאות מעשיות, בעיקר מהשוק הישראלי. הספר מיועד למגוון רחב של קוראים – מנהלים, אנשי עסקים, עובדי המגזר הציבורי, סטודנטים, אנשי אקדמיה, פרסומאים, אנשי שיווק, וכל אדם שהמחקר העסקי בכלל והשיווקי בפרט נוגעים לעיסוקיו ולתחומי עניינו. המהדורה השנייה זוהי מהדורה שנייה ומורחבת של הספר. היא כוללת עדכון והרחבה של כל הפרקים המקוריים ותוספת של עשרה פרקים חדשים. הספר מציג את יסודות מחקרי השוק, כמו גם גישות מתקדמות למחקר שחלקן פותח בישראל. פרופ' אורן קפלן פסיכולוג קליני וכלכלן, הוא אחד מהמומחים המובילים בישראל בתחום סקרים, מחקרי שוק והתנהגות צרכנים. בוגר אוניברסיטה בכלכלה ובפסיכולוגיה (BA), מוסמך במינהל עסקים עם התמחות בשיווק (MBA), מוסמך בפסיכולוגיה קלינית (MA), פסיכולוג קליני מומחה, מורשה לטיפול ולמחקר מדעי בהיפנוזה, בעל תואר דוקטור בפסיכולוגיה קוגניטיבית (PhD). פרופ' קפלן הוא מרצה וחוקר בבית הספר למינהל עסקים במסלול האקדמי המכללה למינהל וחבר הסגל האקדמי מאז 1990. הוא עומד בראש המחלקה לשיווק ופרסום וכן מנהל אקדמי של תוכנית MBA המתמחה בפסיכולוגיה עסקית וניהולית. עוסק בהוראה, מחקר וייעוץ פסיכולוגי ועסקי.